25 درجه

چرا پیام کمپین ۲۵ درجه «قرار همدلی» توانیر» به مخاطب نرسید؟

اخیرا بیلبوردهای جدید شرکت توانیر با شعار «۲۵ درجه، قرار همدلی» در سطح شهرها نصب شده است. تصویری که در نگاه نخست تلاش می‌کند با تکیه بر تنوع قومیتی و نمادهای اتحاد، پیامی اخلاقی درباره مدیریت مصرف برق منتقل کند اما...

«۲۵ درجه؛ قرار همدلی»؛ راه‌حل بحران برق یا آدرس غلط؟

آنچه «پویش ۲۵ درجه» را به موضوعی قابل تأمل تبدیل می‌کند، نه اصل صرفه‌جویی، بلکه جایگاهی است که این پویش در سیاست انرژی کشور پیدا کرده است.

یک لامپ، یک نردبان و پایان خلاقیت

پویش‌های موفق جهانی (مانند پویش‌های کاهش مصرف در ژاپن یا آلمان) بر روی یک المان واحد (مثلاً یک دکمه، یک درجه یا یک حس خنکی) تمرکز می‌کنند. در اینجا، پیام اصلی (۲۵ درجه) در زیر خرواری از نمادهای بی‌ربط به مصرف بهینه برق دفن شده است.